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    近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生的優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，也日漸成為資本新寵。2017年11月8日，一家數(shù)字閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)在港交所主板掛牌上市。閱文集團(tuán)成立于2015年3月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，作為中國(guó)乃至全球最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，其擁有中國(guó)最豐富的網(wǎng)文作家資源和網(wǎng)文IP資源。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能，正在成長(zhǎng)為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    黨的十九大報(bào)告提出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。文化產(chǎn)業(yè)與人類(lèi)的精神需求息息相關(guān)，國(guó)民對(duì)文化商品的需求是經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步的必然結(jié)果，也是人們追求美好生活的重要內(nèi)容。作為新型文化業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有數(shù)億受眾，并且探索出了新的商業(yè)模式。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以收費(fèi)閱讀為核心，擁有大量粉絲，進(jìn)而深度開(kāi)發(fā)大IP，打通線上線下隔閡，出售版權(quán)、拍影視劇、開(kāi)發(fā)游戲等，最大限度地拓寬了市場(chǎng)空間。

    綜合分析

    [權(quán)威論述]

    文運(yùn)與國(guó)運(yùn)相牽，文脈與國(guó)脈相連。——習(xí)近平

    文藝工作者要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。——習(xí)近平

    古往今來(lái)，世界各民族無(wú)一例外受到其在各個(gè)歷史發(fā)展階段上產(chǎn)生的文藝精品和文藝巨匠的深刻影響。——習(xí)近平

    任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典文藝作品，都是那個(gè)時(shí)代社會(huì)生活和精神的寫(xiě)照，都具有那個(gè)時(shí)代的烙印和特征。——習(xí)近平

    文藝是國(guó)民精神所發(fā)的火光，同時(shí)也是引導(dǎo)國(guó)民精神的前途的燈火。——魯迅

    [現(xiàn)狀分析：清晰認(rèn)識(shí)成績(jī)與問(wèn)題]

    目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，也逐步壯大并走向成熟，在吸取歐美先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土特點(diǎn)，探索出一套行之有效的開(kāi)發(fā)模式，市場(chǎng)拓展空間得以擴(kuò)大，已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)文學(xué)形成鼎力發(fā)展之勢(shì)。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)低，草根化特征鮮明，年輕讀者為主體，受到限制更少，在題材方面更豐富多彩，開(kāi)拓出探險(xiǎn)、奇幻、穿越、仙俠、魔幻等類(lèi)型，表達(dá)也靈活多變，并對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)形成反哺效應(yīng)。

    而且，借由互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)邊界效應(yīng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還快速進(jìn)入海外市場(chǎng)，受到海外讀者的追捧，成為文化輸出的典型代表。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其劇情新穎、人設(shè)討喜、技能魔幻等原因獲得了海外讀者的青睞。近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外掀起了翻譯熱潮，許多小說(shuō)被翻譯成外文，全球自發(fā)翻譯并分享中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的海外社區(qū)、網(wǎng)站已達(dá)上百家，讀者遍布東南亞、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、土耳其等20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    但不可忽視的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展可謂喜憂參半。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，作品數(shù)量快速上升，其中不乏優(yōu)秀之作，部分名作還被改編成影視節(jié)目，一路走紅，同時(shí)也誕生了一些頗有名氣的文學(xué)網(wǎng)站。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)布平臺(tái)立足網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，作品雖數(shù)目繁多，質(zhì)量參差不齊、故事套路化嚴(yán)重、抄襲模仿侵權(quán)泛濫、社會(huì)價(jià)值觀偏差等，亦令公眾擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)命運(yùn)。

    [存在問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作資本化，缺少當(dāng)代價(jià)值觀引導(dǎo)]

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸擺脫“主流文學(xué)的補(bǔ)充形態(tài)”，形成相對(duì)獨(dú)立、同等重要的存在形態(tài)，這個(gè)過(guò)程中仍然需要面對(duì)不少問(wèn)題。

    一方面，市場(chǎng)資本提供了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品迅速消化、轉(zhuǎn)化、兌現(xiàn)的途徑，反過(guò)來(lái)也左右乃至決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的方向、類(lèi)型。大量由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而成的影視或游戲等，已經(jīng)呈現(xiàn)出同質(zhì)化、獵奇化并存的態(tài)勢(shì)，而熱錢(qián)追捧的項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)上的成功，很大程度上導(dǎo)致創(chuàng)作者對(duì)相關(guān)題材趨之若鶩，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)失去健康和平衡。

    另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的學(xué)術(shù)和理論體系滯后于實(shí)踐是目前難以改變的事實(shí)。知名學(xué)者邵燕君表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是當(dāng)代文學(xué)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的當(dāng)代性決定了它始終處于極大的流動(dòng)和變化甚至變異當(dāng)中，無(wú)論是主題、價(jià)值觀層面的研究，還是敘事手法、藝術(shù)特征方面的研究，都有很大的挑戰(zhàn)性，不能照搬傳統(tǒng)文學(xué)的理論體系和衡量標(biāo)準(zhǔn)，需要加強(qiáng)引導(dǎo)。

    實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展不排斥商業(yè)邏輯，但并不意味就要屈從盲從。那些披著商業(yè)運(yùn)營(yíng)外衣，唯點(diǎn)擊率至上，將“流水作業(yè)”代替原創(chuàng)，夾雜色情、暴力、媚俗等“精神鴉片”的行為，只能是自我陶醉的泡沫，泡沫消散，未來(lái)將難以為繼。

    [發(fā)展機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)普及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，獲政策支持]

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其特有的新型文化業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為主流文化形式和商業(yè)模式，擁有龐大的受眾群體。截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.27億，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，正是網(wǎng)絡(luò)的全面普及和升級(jí)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，進(jìn)而依靠海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和讀者，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。而以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，輻射性運(yùn)作內(nèi)容產(chǎn)品，用多元產(chǎn)品的方式來(lái)兌現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值，“泛娛樂(lè)”概念的巨大活力讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站上了風(fēng)口。比如網(wǎng)文《鬼吹燈》《甄嬛傳》《誅仙》等，都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而成。從線上火到線下，衍生出的圖書(shū)、電視劇、游戲等也都成為爆款。相比之下，國(guó)外雖然也有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但并未形成產(chǎn)業(yè)，由此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)的獨(dú)有現(xiàn)象，業(yè)界已有共識(shí)：“如同動(dòng)漫之于日本，好萊塢之于美國(guó)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中極少數(shù)取得成功的中國(guó)模式”。

    從產(chǎn)業(yè)政策來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在迎來(lái)良好的發(fā)展環(huán)境。國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文化部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等都對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)予以肯定，并明確指出，要“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康有序發(fā)展”“創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、多樣、個(gè)性的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品”“引導(dǎo)社會(huì)資本以獨(dú)資、控股、收購(gòu)、并購(gòu)等多種形式參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版”，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展鋪設(shè)政策跑道。

    參考對(duì)策

    要讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正走向繁榮，我們?cè)趧?chuàng)作、傳播和閱讀過(guò)程中，理應(yīng)堅(jiān)守文化自信、樹(shù)立正確價(jià)值目標(biāo)。

    在創(chuàng)作過(guò)程中堅(jiān)守自信。打造精品佳作，從“高原”邁向“高峰”，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)當(dāng)追求的價(jià)值目標(biāo)。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否真正實(shí)現(xiàn)以質(zhì)取勝，關(guān)鍵在于創(chuàng)作自信，既要精細(xì)化選擇作品素材，不盲目創(chuàng)作，又要重點(diǎn)突出作品內(nèi)涵，深度創(chuàng)作。在多元化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不缺少創(chuàng)作素材，主要在于如何選擇、選擇什么，但需要與大眾需求相結(jié)合、與時(shí)代主題相適應(yīng)、與社會(huì)發(fā)展相匹配的精品文學(xué)。真正意義上的經(jīng)典作品，除開(kāi)擁有精彩的內(nèi)容場(chǎng)景、巧妙玄幻的故事情節(jié)之外，賦予深刻的思想內(nèi)涵，才是出奇制勝的決定因素。

    在傳播過(guò)程中堅(jiān)守自信。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向繁榮，自然離不開(kāi)媒介傳播，除開(kāi)各類(lèi)文學(xué)網(wǎng)站之外，還有日漸興盛的新媒體平臺(tái)。而作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播媒體，首先要堅(jiān)定文化自信，不以利益分配為目的，講究?jī)?yōu)勝劣汰。畢竟，好的文字作品終究會(huì)贏得讀者信任，也會(huì)為網(wǎng)站贏得好口碑，帶來(lái)好形象。

    在閱讀過(guò)程中堅(jiān)守自信。應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮程度與讀者的需求層次成正比，讀者“口味”會(huì)潛移默化地影響創(chuàng)作的方向和目標(biāo)。故而，從讀者層面，把好閱讀關(guān)口，提高閱讀品味十分重要。事實(shí)證明，一部好的文學(xué)作品往往引人入勝，能和讀者引起共鳴;一篇劣質(zhì)文章讓閱讀者毫無(wú)收獲，既浪費(fèi)資源，也浪費(fèi)時(shí)間。故而，我們?cè)陂喿x過(guò)程中更需堅(jiān)守自信，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，對(duì)于好文章要精讀、細(xì)讀、多讀，而那些現(xiàn)實(shí)意義不大，對(duì)工作生活沒(méi)有幫助的文章則需大膽舍棄。不僅如此，還要提示、引導(dǎo)身邊人也參與理性閱讀，讓那些華而不實(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在良性競(jìng)爭(zhēng)中自然淘汰。

    文章素材

    [精彩標(biāo)題示例]

    以文化自信創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作

    [精彩開(kāi)頭示例]

    當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文化領(lǐng)域一道不可忽視的風(fēng)景。“有輿論認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和美國(guó)好萊塢、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇并稱(chēng)當(dāng)代世界四大文化現(xiàn)象。”因此，中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)副主任唐家三少認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家應(yīng)肩負(fù)起“推動(dòng)中華文化走向世界、傳遍世界”的責(zé)任，創(chuàng)作出更多有世界影響力的中國(guó)IP(版權(quán))，為繁榮發(fā)展新時(shí)代社會(huì)主義文藝、凝心聚力共筑中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)自己的力量。

    [精彩結(jié)尾示例]

    對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者而言，理應(yīng)在行業(yè)飛速發(fā)展大潮中少一些浮躁逐利、多一些伏案定力，轉(zhuǎn)變唯點(diǎn)擊量、片面追求經(jīng)濟(jì)效益的觀念，回歸對(duì)所處時(shí)代和生活本身的關(guān)注。唯有如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能在量的高原上繼續(xù)打造質(zhì)的高峰，讓更多作品走進(jìn)人心。