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近期，廣西“小砂糖橘”勇闖哈爾濱的視頻在網(wǎng)上爆火，隨之而來的是各地旅游小分隊向東北“進軍”開展游學(xué)活動，云南“小野生菌”、四川“小熊貓”、安徽“小豌豆”等相繼出發(fā)前往哈爾濱進行冰雪旅游。與此同時，各地文旅局長使出“看家本領(lǐng)”，希望在這波冬季旅游熱潮中大展身手，為當(dāng)?shù)芈糜问斋@一波流量。誠然，文化旅游要有熱度，才更能引發(fā)關(guān)注，不僅要“流量”，更要有“留量”，留得住游客，方能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。
近年來，隨著短視頻的異軍突起，文旅宣傳的途徑得到進一步拓展。很多地方的文旅局長通過“秀才藝”收獲了不少流量，為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)制造了話題、創(chuàng)造了熱度。之前的好山好水好風(fēng)光是“養(yǎng)在深閨人未識”，除了著名景點有所耳聞，其他景點幾乎鮮為人知。而如今，通過短視頻的宣傳推廣，大景點的風(fēng)光能夠被真切感知，小眾景觀也能夠脫穎而出，帶給觀眾躍躍欲“游”的期盼。流量，如今越來越吸引著大眾的眼球，除了要充分利用短視頻及直播的形式推介當(dāng)?shù)芈糜?，也可以發(fā)揮本地明星及“網(wǎng)絡(luò)大V”的帶頭作用，邀請他們拍攝家鄉(xiāng)宣傳視頻，通過龐大的粉絲數(shù)量提升熱度，吸引各地游客前來打卡，為當(dāng)?shù)芈糜巫⑷牖盍Α?/strong>
文旅宣傳推廣固然重要，但更重要的是文旅資源“自身要硬”。文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個城市的名片，打造好這張名片顯得格外重要。打造文旅產(chǎn)業(yè)，塑造文旅城市形象，不是一味人工開鑿堆砌一堆“無中生有”的旅游景點，而是應(yīng)深入發(fā)掘城市文化底蘊，把歷史文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，找到適合自己的特色旅游，讓游客想來不想走。文化是推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要支點，我們要進一步激活地方的文化資源，展現(xiàn)新時代城市旅游發(fā)展的嶄新風(fēng)貌，留住游客資源，讓游客保持那份熱愛，奔赴山海。
促進文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還要居安思危，在提升游客旅行體驗、創(chuàng)新旅游項目的同時，要對商家做好監(jiān)督工作，防止因為個別不良現(xiàn)象，破壞苦心經(jīng)營的城市形象。政府和市場監(jiān)管部門要穩(wěn)定物價水平，做好質(zhì)量監(jiān)管，嚴(yán)肅懲治不法商家，規(guī)范市場秩序，不僅要讓游客感受到安全感，還要讓他們玩得開心、玩得安心。
文化旅游不僅要“流量”，更要“留量”。乘著這波旅游之風(fēng)，各大城市要進一步做好宣傳推廣，優(yōu)化當(dāng)?shù)嘏涮自O(shè)施和服務(wù)水平，真正把網(wǎng)友“流量”變成游客“留量”，既引得來，又留得下，讓“頭回客”變成“回頭客”，推進文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。
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